La dirección de Arte es más que ser un artista, más que ser un publicista, es ser un comunicador integral. Que sepa crear y adaptar conceptos de forma estética y limpia. Es quien le da vida a las ideas, por lo que debe tener buen gusto y saber aplicarlo en distintos contextos, ya sea una gráfica minimalista o una llena de detalles.
Un director(a) de Arte debe estar siempre pendiente de lo que lo rodea, enojarse si ve algo mal diagramado en la calle o en algún aviso, ser un poco obsesionado(a) con los detalles, ser jugado con los colores y ser creativo por sobre todas las cosas. Debe tener una gran imaginación también para poder aportar en el área creativa, ya que no es un simple "ilustrador" o "retocador", tiene que seguir un concepto pero también poner de su cosecha. Quizás lo más importante para un director(a) de arte, es investigar, mirar avisos, mirar fotografías, películas, cortos, buscar inspiración de donde menos se espera, para así poder sorprender.
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